Die deutsche Automobilindustrie befindet sich in einer kritischen Phase, da die Transformation zur Elektromobilität und Digitalisierung zu spät eingeleitet wurde. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage unter 1.003 Personen ab 16 Jahren sehen 79 Prozent der Befragten digitale Innovationen als zwingende Voraussetzung an, um im internationalen Wettbewerb zu bestehen. 71 Prozent glauben an eine Rückkehr zur alten Stärke der Branche, sofern diese technologische Modernisierung gelingt.
Um diese Ziele zu erreichen, fordern 70 Prozent der Teilnehmer verstärkte Kooperationen mit Tech-Unternehmen. Die Branche steht dabei vor massiven externen Herausforderungen: 69 Prozent der Befragten nennen steigende Energie- und Benzinpreise als Hauptproblem, gefolgt von Handelskriegen mit 67 Prozent. Weitere belastende Faktoren sind Einschränkungen bei Verbrennungsmotoren (56 Prozent), neue Wettbewerber (53 Prozent) sowie die Marktdurchdringung von Elektroautos (50 Prozent).
Ein signifikanter Wandel zeigt sich bei den Kaufkriterien der Verbraucher, bei denen die Konnektivität zunehmend wichtiger wird. Für 80 Prozent der Deutschen ist ein Internetzugang für Kommunikation und Entertainment heute wichtiger als das Design oder die Marke (jeweils 56 Prozent), was einem Anstieg von 14 Prozent gegenüber 2023 entspricht. Bitkom-Vizepräsidentin Dr. Tanja Rückert betont, dass es heute darum gehe, das Fahrerlebnis immer stärker zu personalisieren.
Neben dem Internetzugang stehen neue Fahrassistenzsysteme (77 Prozent) und die Smartphone-Kompatibilität (74 Prozent) hoch im Kurs. Während Technologien für automatisiertes Fahren von 53 Prozent der Befragten befürwortet werden, verzeichnet Rückert hier einen Stimmungswechsel hin zu größerer Begeisterung durch erste praktische Erfahrungen. Trotz des Tech-Booms bleiben klassische Werte wie Sicherheit (98 Prozent), Verbrauch (94 Prozent) und Komfort (93 Prozent) die wichtigsten Entscheidungskriterien für Käufer.
